Rus Yusupov y Colin Kroll, fundadores de Vine junto a
Dom Hofmann, comenzaron a trabajar hace un año en una nueva aplicación de video
en directo para teléfonos celulares. Ya llegó, se llama Hype, y los artífices
de la app esperan atraer la atención de posibles usuarios con varias
herramientas narrativas únicas, que no se pueden encontrar en otros servicios.
Hype no lo tiene sencillo, se enfrenta a Periscope de
Twitter, Live de Facebook, y la constante probabilidad de que Instagram o
Snapchat hagan algo por el estilo. “Creemos que se puede tener una mejor
experiencia, una que use todas las capacidades de los teléfonos para añadir
efectos y contenidos dentro de la emisión en directo”, dicen los creadores en
la carta de presentación del nuevo ‘hijo’.
Se refieren a la posibilidad de que los usuarios
incorporen fotos, videos, GIFs, música, texto, emojis o fondos que extiendan
las posibilidades para crear shows televisivos en directo con un iPhone como
una única herramienta. Los creativos que retransmiten pueden recibir
comentarios, ver la opinión de la audiencia a través de encuestas y reacciones.
Yusupov y Kroll presentaron Hype a través de la propia
aplicación; con un fondo temático acorde a los colores de la marca y conectando
con la pequeña audiencia que seguía el lanzamiento gracias a la música, los videos,
GIFs y fotos que iban incluyendo. Los extras hicieron que la emisión se
sintiera más viva y dinámica, sin llegar a ser algo caótico; divertido con
alarde del potencial.
La nueva app solo está disponible, por el momento,
para iPhone.
Vine ha muerto, pero Hype ha sido concebido bajo otra
premisa: ofrecer una forma sencilla de crear video que sea social e inspirador.
“Es solo una herramienta, que se aprovechen sus virtudes depende, como siempre,
de los usuarios; creemos que los
creadores están listos para adoptar una experiencia más inmersiva que haga uso
de herramientas creativas para contar sus historias”, agregan.
A diferencia de Hype, Vine debutó (en 2013) cuando
Facebook y Twitter todavía no tenían posiciones dominantes en el video. Todavía
existían resquicios en el mercado para sorprender y ganar usuarios. Con
Facebook cada vez queda menos por dónde colarse: Tumblr sigue en caída libre y nuevas
redes sociales enfocadas al público joven como Peach nunca lograron despegar.
Por si fuera poco, ahí está latente la amenaza de que
Facebook siempre podrá adoptar sus novedosas funciones, tal y como hizo ya con
las propuestas de Vine, añadiendo video a Instagram, y Snapchat, añadiendo
Stories a la aplicación.