El
13 de octubre de 2015, el director ejecutivo de la publicación, Scott Flanders,
anunció la decisión de la editorial de dejar de publicar mujeres desnudas en
sus páginas. La razón: con tanto acceso a la pornografía en internet resultaban “antiguas” las imágenes de la revista.
Además, la
circulación de la revista Playboy había caído de manera importante. Cuando
alcanzó su mayor auge en circulación, por allá de 1975, la revista tiraba 5.6
millones de ejemplares; en 2015 este número era apenas de 800 mil, entre suscriptores y lectores de a pie.
A seis meses
de que las páginas de la publicación dejarán de publicar desnudos, los números
resultan favorables para la revista: la venta en kioskos aumentó en 28.4 por
ciento, de acuerdo con la empresa estadounidense auditora de medios Alliance
for Audited Media.
Con 63 años
de vida en el mercado mundial, Playboy dio un vuelco de 180 grados, y sin
embargo, parece que los lectores están a gusto. Aunque, como indica una columna
de Keith Kelly en The New York Post,
el número de suscriptores a la revista ha disminuido 23.3 por ciento en el mismo
periodo de tiempo.
Sin embargo,
como se explica en este artículo, los editores estaban conscientes de que
habría una disminución en sus lectores, habían calculado tener unos 50 mil
lectores menos con el cambio de concepto.
“Cuando
lanzamos la nueva versión de la revista Playboy, en marzo de 2016, anticipamos
que varios de los suscriptores de toda la vida no iban a estar contentos con la
nueva dirección, así que bajamos los números para fijar la tarifa base de la
publicidad de 550 mil a 500 mil suscriptores desde principio del año, anticipando
esta tendencia”, dijo a The New York Post
un vocero de Playboy.
Y agregó: “Estamos
motivados, sin embargo, por el número de nuevos suscriptores –más 100 mil en lo
que va del año– que es un indicio de que la revista está comenzando a generar
interés en un nuevo grupo de lectores, que era justamente nuestra meta
inicial”.
Con este
entusiasmo, anunciaron este miércoles que la revista va a tener su propia
aplicación en iTunes y en Google Play.
La revista Playboy en México decidió hace un año
que sí seguirían publicando desnudos en sus páginas, a pesar de la decisión de
la matriz estadounidense. En 2015 se le dio la libertad a los licenciatarios de
la marca en otros países fuera de Estados Unidos a decidir sobre este tema.