Con una estrategia de promoción turística enfocada en mercados regionales, nacionales e internacionales, el estado de Guanajuato pretende consolidar su posicionamiento como destino competitivo a nivel global.
La Secretaría de Turismo e Identidad del Estado presentó los avances de su Estrategia de Promoción Turística 2025, con resultados que reflejan una política enfocada en identidad, inclusión e impacto regional.
Durante el primer semestre del año, Guanajuato participó en foros internacionales clave como FITUR (Madrid), ANATO (Bogotá), FIEXPO (San José) y el Festival de las Flores (Hiroshima). Además, llevó a cabo activaciones en Osaka, Tokio y Nagoya, logrando más de 1,500 citas de negocio, ruedas de prensa, viajes de familiarización, campañas culturales y distribución de material promocional.
Estas acciones generaron 273 notas periodísticas, un alcance estimado de 95.8 millones de impactos en redes sociales y un retorno de inversión en cobertura mediática no pagada calculado en 9.4 millones de pesos.
El estado también fortaleció su red de alianzas con operadores turísticos internacionales como CATAI, TUI, Despegar, CIVITATIS y Viajes El Corte Inglés, así como con aerolíneas y plataformas digitales.
La estrategia parte de una visión integral que identifica a Estados Unidos, España, Colombia, Japón, Canadá y China como los principales mercados emisores internacionales, de donde provienen alrededor del 13.1% del total de visitantes al estado, es decir, unos 2.8 millones de personas. El 80% de estos turistas internacionales provienen de esos seis países.
A nivel nacional, la estrategia ha incluido más de 65 campañas promocionales, fam trips, el relanzamiento de la marca turística “Guanajuato”, así como eventos como el Meeting Place, Día Mundial del Turismo, NEEXTT y el Festival de las Vendimias.
Todo esto se enmarca en el Programa Estatal de Turismo 2025–2030, que fue construido de manera participativa con más de 1,200 actores del sector turístico.