Parecía que lo tenía todo:Boris Bork viajaba en autos de lujo, comía en
restaurantes de categoría, tenía helicóptero y, por supuesto, muchos dígitos en
sus cuentas bancarias. Y le gustaba
mostrar su estilo de vidade moscovita millonario en Instagram, con 21 mil seguidores atentos a
cada uno de sus pasos. Incluso hizo una aparición un video musical de una
conocida banda rusa.
La realidad es otra, una que creó un
joven consultor de marketing, Roman Zaripov, de 23 años. Cuenta que tras leer
un artículo sobre cuánto dinero podría costar crear una estrella de las redes
sociales –cuya cifra podía llegar a
incluir “hasta seis o siete ceros”–, se propuso mostrar que no sale tan caro,
bueno, ni siquiera caro.
Zaripov investigó en la red social
rusa VKontakte hasta dar con alguien de mediana edad con un aspecto “fresco”
que pudiera encarnar el papel de un millonario ficticio; apareció Boris Kudryashov, un jubilado más que dispuesto
a entrar en el rol.
Pasaron varios fines de semana
tomando fotografías y publicándolas en Instagram, hasta convertir a Kudryashov –que
tiene una modesta pensión que apenas le alcanza de unos195 dólares al mes– en
el millonario Boris Bork. Lo primero que hizo Zaripov; enviar una noticia falsa
a los gestores de VKontakte
Zaripov cuenta que le llegaban unos
30 mensajes diarios a la cuenta de Instagram que abrió para su millonario,
algunos de ellos para promocionar productos como marcas de ropa o aceptar
regalos a cambio de publicidad.
Finalmente, después de seis meses, el joven reveló en
una extensa publicación en Facebook la
verdadera naturaleza del ya famoso Boris Bork. “Todavía me sorprende
cómo gastando apenas 800 dólares en dos meses puedes hacer que decenas de miles
de personas adultas crean en una persona que no existe”, explica. Asegura que
le impactó “lo fácil que es engañar a
la gente y cómo quienes deberían comprobar la veracidad de la
información (que se publica en las redes sociales) no suelen hacerlo”.
Para crear a su personaje, Zaripov se inspiró en Gianluca Vacchi, que sí es real, y
cuyas publicaciones se han convertido entodo un fenómeno de Instagram; aparece bailando en un enorme yate
junto a una joven veinteañera, su novia Giorgia Gabriele, en videos que superan
los tres millones de reproducciones. Vacchi es un exitoso empresario europeo, y
su estilo extravagante triunfa en las redes sociales.
Al igual que Boris Bork, quiere “enseñar la buena vida
y su forma de ver el mundo”. Con la
pequeña diferencia de que la fortuna de Vacchi es real, y la de Bork, no.
Gianluca Vacchi sí es un millonario de verdad. Foto: Instagram @gianlucavacchi